OLED-телевізори набирають популярності під час пандемії COVID-19, оскільки споживачі більш готові платити вищі ціни за високоякісні телевізори. Lg Display був єдиним постачальником OLED-телевізорів, поки Samsung Display не поставила свої перші QD OLED-телевізійні панелі у листопаді 2021 року.
LG Electronics, безумовно, є найбільшим виробником OLED-телевізорів на ринку та найбільшим клієнтом WOLED-панелей для телевізорів від LG Display. Усі основні телевізійні бренди досягли значного зростання поставок OLED-телевізорів у 2021 році та прагнуть зберегти цей імпульс у 2022 році. Збільшення поставок OLED-панелей для телевізорів від Lg Display та Samsung Display є ключовим для телевізійних брендів у досягненні їхніх бізнес-планів.
Очікується, що темпи зростання попиту та потужностей OLED-телевізорів продовжаться в аналогічному напрямку. У першому кварталі цього року Samsung планувала придбати близько 1,5 мільйона WOLED-панелей у Lg Display, починаючи з 2022 року (хоча й менше, ніж початкові 2 мільйони через затримки у виробництві та переговори щодо комерційних умов), а також очікується, що вона придбає близько 500 000-700 000 QD OLED-панелей у Samsung Display, що швидко збільшить попит. Це підкреслює необхідність розширення виробництва.
Щоб впоратися зі стрімким падінням цін на РК-панелі телевізорів, що призвело до напливу недорогих РК-телевізорів у 2022 році, OLED-телевізори повинні запровадити сильну цінову стратегію на ринках високого класу та великого екрану, щоб відновити темпи зростання. Усі гравці в ланцюжку поставок OLED-телевізорів, як і раніше, хочуть підтримувати преміальні ціни та норму прибутку.
LG Display та Samsung Display поставлять 10 мільйонів та 1,3 мільйона OLED-телевізійних панелей у 2022 році. Їм доведеться прийняти важливі рішення.
У 2021 році компанія Lg Display поставила близько 7,4 мільйона OLED-телевізійних панелей, що трохи менше прогнозу в 7,9 мільйона. Omdia очікує, що Lg Display випустить близько 10 мільйонів OLED-телевізійних панелей у 2022 році. Ця цифра також залежить від розміру та специфікацій дисплеїв LG, що виробляються.
У першому кварталі цього року було дуже ймовірно, що Samsung запустить бізнес OLED-телевізорів у 2022 році, але очікується, що це буде перенесено з першої половини 2022 року на другу половину. Очікується, що Lg Display також поставить 10 мільйонів одиниць у 2022 році. Lg Display незабаром доведеться продовжувати інвестувати у потужності OLED-телевізорів, щоб поставити понад 10 мільйонів одиниць у майбутньому.
Нещодавно компанія Lg Display оголосила, що IT-відділ інвестує 15 тисяч доларів у E7-1, завод IT OLED шести поколінь. Масове виробництво очікується у першій половині 2024 року. Lg Display випустила 45-дюймовий OLED-дисплей зі співвідношенням сторін 21:9, а потім 27-, 31-, 42- та 48-дюймові OLED-дисплеї для кіберспорту зі співвідношенням сторін 16:9. Серед них 27-дюймовий продукт, найімовірніше, буде представлений першим.
Масове виробництво панелей Samsung Display QD розпочалося в листопаді 2021 року з потужністю 30 000 штук. Але 30 000 одиниць занадто мало для Samsung, щоб конкурувати на ринку. Як наслідок, два корейські виробники панелей повинні розглянути можливість прийняття важливих інвестиційних рішень щодо великорозмірних OLED-панелей у 2022 році.
Компанія Samsung Display розпочала масове виробництво QD OLED у листопаді 2021 року, виготовляючи 55- та 65-дюймові 4K-телевізійні панелі з використанням технології sleeve cut (MMG).
Samsung Display зараз розглядає різні варіанти майбутніх інвестицій, включаючи інвестиції в LINE RGB IT OLED покоління 8,5, інвестиції в OD OLED Phase 2 та інвестиції в QNED.
Рисунок 1: Прогноз поставок OLED-телевізорів за розміром та бізнес-план (у мільйонах одиниць) на 2017–2022 роки, оновлено у березні 2022 року
У 2022 році 74% OLED-телевізійних панелей будуть поставлені компаніям LG Electronics, SONY та Samsung.
Хоча LG Electronics, безсумнівно, є найбільшим клієнтом WOLED-телевізійних панелей для LG Display, LG Display розширить свої можливості з продажу OLED-телевізійних панелей зовнішнім брендам телевізорів, які хочуть підтримувати свої цільові показники поставок OLED-телевізорів. Однак багато з цих брендів також залишаються стурбованими забезпеченням конкурентних цін і стабільних й ефективних поставок. Щоб зробити WOLED-телевізійні панелі більш конкурентоспроможними за ціною та задовольнити потреби ширшого кола клієнтів, Lg Display знайшла рішення для зниження витрат, розділивши свої WOLED-телевізійні панелі на різні рівні якості та специфікації продукції у 2022 році.
У найоптимальнішому випадку Samsung, ймовірно, придбає близько 3 мільйонів OLED-панелей (WOLED та QD OLED) для своєї лінійки телевізорів 2022 року. Однак плани щодо впровадження WOLED-панелей для телевізорів від LG були відкладені. В результаті, закупівлі WOLED-панелей для телевізорів, ймовірно, скоротяться до 1,5 мільйона одиниць або менше, усіх розмірів від 42 до 83 дюймів.
Компанія Lg Display воліла б постачати телевізійні панелі WOLED компанії Samsung, тому вона скоротить постачання клієнтам від виробників телевізорів з меншими поставками у сегменті високоякісних телевізорів. Більше того, те, що Samsung зробить зі своєю лінійкою OLED-телевізорів, буде домінуючим фактором доступності РК-панелей для телевізорів у 2022 році та надалі.
Рисунок 2: Частка поставок OLED-телевізорів за брендами телевізорів, 2017–2022 рр., оновлено у березні 2022 року.
Спочатку Samsung планувала випустити свій перший OLED-телевізор у 2022 році, прагнучи поставити 2,5 мільйона одиниць того року, але цю гучну ціль було знижено до 1,5 мільйона одиниць у першому кварталі цього року. Це було пов'язано головним чином із затримками у впровадженні телевізійної панелі WOLED від Lg Display, а також з QD OLED-телевізорами, запущеними в березні 2022 року, але обмеженими продажами через обмежені постачання від постачальників панелей. Якщо агресивні плани Samsung щодо OLED-телевізора будуть успішними, компанія може стати серйозним конкурентом для LG Electronics та SONY, двох провідних виробників OLED-телевізорів. TCL буде єдиним виробником вищого рівня, який не випустить OLED-телевізори. Хоча TCL планувала випустити QD OLED-телевізор, це було важко здійснити через обмежені постачання QD-панелей дисплея від Samsung. Крім того, Samsung Display надаватиме перевагу власним брендам телевізорів Samsung, а також привілейованим клієнтам, таким як SONY.
Джерело: Омдія
Час публікації: 21 травня 2022 р.
