OLED-телевізори набувають популярності в умовах пандемії COVID-19, оскільки споживачі готові платити вищі ціни за високоякісні телевізори.Lg Display був єдиним постачальником OLED-телевізорів, поки Samsung Display не поставив свої перші QD OLED-телевізори в листопаді 2021 року.
LG Electronics є найбільшим виробником OLED-телевізорів на ринку та найбільшим замовником WOLED-телевізійних панелей LG Display.Усі основні бренди телевізорів досягли значного зростання поставок OLED-телевізорів у 2021 році та мають намір зберегти цей імпульс у 2022 році. Збільшення поставок панелей OLED-телевізорів від Lg Display і Samsung Display є ключовим для брендів телевізорів у досягненні бізнес-планів.
Очікується, що темпи зростання попиту на OLED-телевізори та потужності продовжуватимуться за аналогічним принципом.У першому кварталі цього року Samsung планувала придбати близько 1,5 мільйона WOLED-панелей у Lg Display, починаючи з 2022 року (щоправда, менше початкових 2 мільйонів через затримки виробництва та переговори про комерційні умови), а також очікується придбання близько 500 000- 700 000 QD OLED-панелей від Samsung Display, що швидко підвищить попит.Підкреслює необхідність розширення виробництва.
Щоб впоратися зі швидким падінням цін на панелі РК-телевізорів, що призведе до потоку недорогих РК-телевізорів у 2022 році, OLED-телевізори повинні прийняти сильні стратегії ціноутворення на ринках високого класу та великих екранів, щоб відновити темпи зростання.Усі гравці в ланцюжку постачання OLED-телевізорів все ще хочуть підтримувати преміальні ціни та норми прибутку
LG Display і Samsung Display поставлять 10 мільйонів і 1,3 мільйона OLED-телевізорів у 2022 році. Їм належить прийняти важливі рішення
У 2021 році компанія Lg Display поставила близько 7,4 мільйона OLED-телевізорів, що трохи нижче прогнозу в 7,9 мільйона.Omdia очікує, що Lg Display випустить близько 10 мільйонів OLED-телевізійних панелей у 2022 році. Ця цифра також залежить від розподілу специфікацій за розміром дисплеїв LG, що випускаються.
У першому кварталі цього року було дуже ймовірно, що Samsung запустить бізнес OLED-телевізорів у 2022 році, але очікується, що це буде відкладено з першої половини 2022 року на другу половину.У 2022 році також очікується поставка 10 мільйонів одиниць Lg Display. Невдовзі Lg Display доведеться продовжувати інвестувати в OLED-телевізори, щоб у майбутньому поставити більше 10 мільйонів одиниць.
Нещодавно компанія Lg Display оголосила, що ІТ інвестує 15 тис. у E7-1, виробництво IT OLED шести поколінь.Масове виробництво очікується в першій половині 2024 року. Lg Display випустила 45-дюймовий OLED-дисплей із співвідношенням сторін 21:9, а потім 27, 31, 42 і 48-дюймові OLED-дисплеї для кіберспорту зі співвідношенням сторін 16:9. .Серед них 27-дюймовий продукт, швидше за все, буде представлений першим.
Масове виробництво панелей Samsung Display QD почалося в листопаді 2021 року потужністю 30 000 штук.Але 30 000 одиниць – це замало, щоб Samsung могла конкурувати на ринку.У результаті два корейські виробники панелей повинні розглянути можливість прийняття важливих інвестиційних рішень щодо великих OLED-дисплеїв у 2022 році.
Samsung Display розпочав масове виробництво QD OLED у листопаді 2021 року, виробляючи 55- та 65-дюймові 4K-дисплеї з роздільною здатністю 4K із використанням рукавів (MMG).
Зараз Samsung Display розглядає різні варіанти майбутніх інвестицій, включаючи інвестиції в LINE RGB IT OLED 8,5 покоління, інвестиції в OD OLED Phase 2 та інвестиції в QNED.
Малюнок 1. Поставки OLED-телевізорів за прогнозом розміру та бізнес-планом (мільйон одиниць) на 2017–2022 роки, оновлено в березні 2022 року
У 2022 році 74% OLED-телевізорів постачатимуть LG Electronics, SONY та Samsung
Незважаючи на те, що LG Electronics, безсумнівно, є найбільшим клієнтом LG Display для телевізійних панелей WOLED, LG Display розширить свої можливості, щоб продавати панелі OLED-телевізорів зовнішнім брендам телевізорів, які хочуть зберегти свої цілі щодо поставок OLED-телевізорів.Однак багато з цих брендів також стурбовані забезпеченням конкурентоспроможних цін і стабільними та ефективними поставками.Щоб зробити телевізійні панелі WOLED більш конкурентоспроможними за ціною та задовольнити ширший спектр потреб клієнтів, у 2022 році Lg Display знайшла рішення зменшити витрати, розділивши свої телевізійні панелі WOLED на різні рівні якості та специфікації продукту.
У найкращому випадку Samsung, ймовірно, придбає близько 3 мільйонів OLED-панелей (WOLED і QD OLED) для своєї лінійки телевізорів 2022 року.Однак плани щодо використання панелі телевізора WOLED від дисплея Lg відкладено.У результаті купівля телевізійних панелей WOLED, ймовірно, впаде до 1,5 мільйона одиниць або менше в усіх розмірах від 42 до 83 дюймів.
Lg Display воліла б постачати панелі WOLED TV для Samsung, тому вона скоротить свої поставки клієнтам від виробників телевізорів з меншими поставками в сегменті телевізорів високого класу.Крім того, те, що Samsung робить із лінійкою OLED-телевізорів, стане домінуючим чинником у доступності панелей РК-телевізорів у 2022 році та пізніше.
Рисунок 2. Частка поставок OLED-телевізорів за марками телевізорів, 2017–2022 рр., оновлено в березні 2022 р.
Спочатку Samsung планувала випустити свій перший OLED-телевізор у 2022 році з метою поставити 2,5 мільйона одиниць цього року, але цю високу мету було знижено до 1,5 мільйона одиниць у першому кварталі цього року.Головним чином це сталося через затримки в застосуванні панелі телевізорів WOLED від Lg Display, а також QD OLED TVS, запущених у березні 2022 року, але обмежених продажів через обмежену пропозицію від постачальників панелей.Якщо агресивні плани Samsung щодо OLED-телевізора будуть успішними, компанія може стати серйозним конкурентом LG Electronics і SONY, двом провідним виробникам OLED-телевізорів.TCL буде єдиним виробником вищого рівня, який не випускатиме OLED-телевізори.Незважаючи на те, що компанія TCL планувала випустити OLED-телевізор QD, це було важко здійснити через обмежену пропозицію панелі дисплея Samsung QD.Крім того, Samsung Display надаватиме перевагу власним брендам телевізорів Samsung, а також перевагам клієнтів, таким як SONY.
Джерело: Omdia
Час розміщення: 21 травня 2022 р